據外媒報道，7月15日，根據市場研究機構eMarketer發布的數據報告顯示，2018年，亞馬遜在美國的銷售額將達到2582.2億美元，在美國的電商領域占到49.1%的市場份額。

緊隨其后的是eBay，預計將占到6.6%的市場份額，遠遠落后于亞馬遜。排在第3位的是蘋果，預計將占到3.9%的市場份額。而全球最大的零售商沃爾瑪則尚未在電商領域完全嶄露頭角，在線銷售所占市場份額僅為3.7%。

以上數據之所以引人注目，并非因為其大小，而是因為亞馬遜的擴張速度之快，且沒有放緩趨勢。亞馬遜今年的預計銷售額銷售同比去年增長了29.2%，去年，亞馬遜占據電商零售總額43%的市場份額。

最初，亞馬遜只是一家在線書店，如今，亞馬遜在電商的各個領域都儼然已是一只龐然大物。現在，亞馬遜正迅速接近一個臨界點，將會有越來越多的人花錢在亞馬遜上購物。

亞馬遜的Marketplace模式

目前，Marketplace是驅動亞馬遜增長的最大因素。在該第三方市場平臺，亞馬遜允許第三方賣家使用亞馬遜的零售和物流基礎設施，向消費者銷售、配送商品。

現在，Marketplace的銷售額達1760億美元，占亞馬遜零售總額的68%，亞馬遜自營銷售額則占比32%。eMarketer預計，到2018年年底，Marketplace市場份額將是亞馬遜自營的兩倍以上。

效仿亞馬遜，現在很多其他的電商企業也開始追求Marketplace模式，該模式為平臺運營商創造兩方面的交易，使得運營商提高了因不直接銷售商品而減少的利潤。

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman在報告中指出，“亞馬遜Marketplace的持續增長具有多層面的意義，更多的買家更為頻繁交易的同時，也吸引了越來越多的第三方賣家。由于第三方交易更為有利可圖，亞馬遜有足夠的動力使其平臺的銷售人員盡可能地無縫交易。”

當前亞馬遜的熱門品類

消費電子產品和科技產品仍是領先的熱門品類。eMarketer預計，這些產品的銷售額為658.2億美元，約占亞馬遜整體營業額的1/4。其次是服裝及配飾，預計將為亞馬遜帶來398.8億美元的銷售額。緊接著是醫療、個人護理和美容類，以及食品和飲料類，分別將達到160億美元和47.5億美元的銷售額。

以上品類相比去年的銷售額預計將增長38%以上，但最值得注意的是，亞馬遜是如何成為各個類別的直接參與者的。在科技領域，亞馬遜有kindle電子書閱讀器、Fire平板電腦、Fire TV機頂盒，以及當前大熱的Alexa Echo設備等。在該公司的自有品牌中，服裝也正被大力推廣。

此前，亞馬遜收購在線藥房PillPack和全食超市，也為其拓展更多服務鋪平了許多道路。eMarketer還認為，實體業務對于亞馬遜業務的增長，將發揮重要作用。

自1995年成立以來，亞馬遜在定位上實現了多次轉變，但初心始終如一。隨著市場的不斷變化，亞馬遜也緊跟步伐，即時地作出戰略調整，推陳出新，建立其支柱性業務。由此，不難預見，亞馬遜還會在貝佐斯的帶領下，在全球范圍內站穩腳跟，不斷挑戰電商平臺的新高度，占領更多的電商市場份額。